Lüks moda devi Kering (Gucci’nin sahibi), güzellik birimini 4 milyar euroya (4,7 milyar dolar) L’Oréal’e satma konusunda anlaşmaya vardı. Bu adım, yeni CEO Luca de Meo’nun yüksek borç yükünü azaltma ve şirketi yeniden ana moda markalarına odaklama stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor.
Anlaşma kapsamında L’Oréal, Kering’in 2023’te 3,5 milyar euroya satın aldığı Creed parfüm markasını devralacak. Ayrıca, Bottega Veneta, Balenciaga ve Gucci gibi markalar için 50 yıl boyunca özel parfüm ve güzellik ürünleri üretim haklarını elde edecek. Gucci lisansı, Kering’in mevcut iş birliği olan Coty ile 2028’de sona erdikten sonra devreye girecek.
Analistlere göre, “Creed için ödenen miktarla benzer bir fiyata satış yapılması acı ama gerekli bir adım.” Bu satış, L’Oréal’in şimdiye kadarki en büyük satın alımı olacak ve şirketin lüks parfüm pazarındaki konumunu daha da güçlendirecek.
Kering’in Borç Azaltma Planında Büyük Dönüm Noktası
Kering’in 9,5 milyar euro net borcu ve 6 milyar euro uzun vadeli kira yükümlülüğü bulunuyor. Bu satış, grubun finansal yapısını güçlendirmek ve yatırımcı güvenini artırmak için kritik önemde.
Kering, 2023’te kurduğu güzellik birimiyle Gucci’ye bağımlılığını azaltmayı hedeflemişti. Ancak bu girişim, ilk yarıda 60 milyon euro zarar açıklayarak beklentilerin gerisinde kaldı. Aynı zamanda, Çin’deki talep düşüşü nedeniyle Gucci’nin satışları %25 oranında azaldı, bu da şirkete ek baskı yarattı.
Yeni CEO De Meo, göreve gelir gelmez “zor ama gerekli kararlar” alacağını söylemişti. Bu kapsamda şirket, Valentino’nun tam satın alımını erteledi ve bazı gayrimenkullerini satarak nakit artırmayı planlıyor.
L’Oréal İçin Stratejik Kazanç
Maybelline ve CeraVe gibi markaların üreticisi L’Oréal, bu satın alımla lüks segmentteki büyümesini hızlandırmayı hedefliyor. Şirketin parfüm satışları 2024’ün ikinci çeyreğinde çift haneli artış göstermişti.
Uzmanlar, L’Oréal’in bu anlaşma ile “Kering’in prestijli fakat yeterince geliştirilememiş markalarına erişim” sağlayacağını belirtiyor. Ayrıca, L’Oréal’in zaman baskısı altındaki Kering karşısında avantajlı bir müzakere pozisyonu elde ettiğine dikkat çekiliyor.
